Rapporto tra marche e giovani consumatori "digitali". Uno studio esplorativo

Il paper presenta i risultati di uno studio esplorativo, volto ad indagare il rapporto tra marche e giovani consumatori \u201cdigitali\u201d. A tale scopo \ue8 stata effettuata una rilevazione \u2013 tramite questionario a risposta chiusa \u2013 che ha interessato un campione di oltre cinquecento soggetti, di et\ue0 compresa tra i 15 e i 24 anni. L\u2019indagine ha messo a tema i profili di consumo, le diete mediatiche e i territori socio-culturali frequentati dagli appassionati di marche appartenenti a differenti settori: i dati raccolti confermano il carattere olistico di questa relazione, che appare incorporata nel pi\uf9 ampio insieme di strategie comunicative (tanto online, quanto offline) e di orientamenti valoriali che danno senso alla vita quotidiana delle persone